網站架設平台Wix(WIX)最新公布的2026年第一季財報顯示，營收較前一年同期成長14.3%至5.412億美元，符合華爾街預期。然而，非公認會計準則（Non-GAAP）的每股盈餘僅為0.68美元，大幅低於分析師預估達44.2%，導致財報公布後市場反應負面，股價面臨沉重的賣壓並大幅回跌。

行銷支出大增與營運挑戰成獲利衰退主因

針對第一季利潤遭到大幅壓縮的情況，Wix(WIX)管理層解釋，主要原因在於公司刻意增加了銷售與行銷支出，特別是針對BASE44平台以及超級盃的廣告投入。此外，合作夥伴頻道的成長表現也不如預期。總裁Nir Zohar進一步指出，由於以色列當地的營運挑戰，部分針對合作夥伴受眾的產品發布時程被迫延後，這些因素共同對短期利潤率造成了明顯的壓力。

瞄準AI長線商機，管理層看好利潤率回升

儘管面臨合作夥伴成長放緩與匯率等不利因素，財務長Lior Shemesh強調，目前的利潤率壓縮僅是短期的現象，這些投資是為了推動未來的長線營運成長。展望未來，Wix(WIX)的營運指引將建立在穩定的營收擴張、持續的AI技術投資以及營運效率的改善上。管理層對Harmony與BASE44等全新AI驅動產品的變現能力充滿信心，預期持續投資專有AI模型與行銷活動將能逐步提升整體市占率與獲利能力。

留意AI成本效益與合作夥伴頻道復甦跡象

展望未來幾個季度，市場將密切關注Wix(WIX)在AI驅動下的成本效益是否能順利實現，以及行銷支出是否能回歸正常水準以帶動利潤率復甦。此外，隨著延遲推出的產品陸續上市，合作夥伴頻道是否能重新展現成長動能，以及新用戶群和BASE44的商業化進展，都將是衡量公司執行力的重要觀察指標。

關於Wix(WIX)與最新股價表現

Wix(WIX)是一家提供雲端開發平台的軟體即服務（SaaS）公司，透過免費增值模式為全球註冊用戶提供易於操作的網頁開發與管理工具。其核心產品包含適合不同技術背景用戶的Wix Editor、Wix ADI及Corvid，並提供多元的商業解決方案與行銷應用程式。在最新一個交易日中，Wix(WIX)收盤價為54.67美元，上漲1.96美元，漲幅達3.72%，單日成交量為3,519,061股，成交量較前一日變動-27.25%。

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