亞馬遜(AMZN)宣布於6月23日至6月26日舉辦第12屆Prime Day購物節。其他大型零售商如沃爾瑪(WMT)、百思買(BBY)和塔吉特(TGT)也紛紛祭出優惠，準備搶食這塊市場大餅。根據Adobe預測，消費者在購物節期間的線上支出將達到260億美元，較前一年同期成長9%。這場促銷盛會預計將提振第二季的消費支出，有望成為非假期旺季中首個突破3000億美元的季度。

競爭對手提前開跑，最高折扣達五成搶客

沃爾瑪(WMT)和百思買(BBY)已率先啟動為期六天的促銷活動，提供高達50%的折扣優惠，並將持續至週日。塔吉特(TGT)則配合亞馬遜(AMZN)的活動檔期，在6月23日至6月26日期間推出最高45%的折扣。Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya指出，亞馬遜(AMZN)的Prime Day成功改變了消費習慣，讓民眾在夏季就能享受大幅促銷，而不必苦等到年底的傳統購物旺季。

返校與旅遊需求大增，亞馬遜自家產品下殺六折

Adobe預測，這波購物週將帶動開學季的兒童服飾、午餐盒與背包買氣，同時推升行李箱、汽車座椅與行動電源等旅遊相關需求。包括冰箱、電動工具、洗衣機與烘衣機在內的家居用品線上銷售也將獲得顯著提振。美國銀行預期，最大的折扣將落在電子產品、服飾與美妝類別，其中亞馬遜(AMZN)自家的Alexa+與Kindle產品將分別提供高達60%與45%的降價優惠。此外，為強化生鮮雜貨業務布局，亞馬遜(AMZN)預計也將針對該品項提供額外10%的折扣。

活動提早至六月舉辦，主打讓消費者及早省錢

這項活動通常在7月份舉行，但亞馬遜(AMZN)表示，考量到世界盃與美國獨立250週年紀念，今年選在6月舉辦更為合適。Prime副總裁Jamil Ghani強調，簡單來說，現在省下更多錢總比以後才省來得好，因此公司不避諱將活動提前，讓消費者能盡早節省開支。

通膨下消費仍具韌性，先買後付選項成主流趨勢

儘管消費者信心指數徘徊在歷史低點附近，且民眾正面臨自2023年以來最大的通膨壓力，但整體買氣依然強勁。美國銀行發現，5月份電子商務支出較前一年同期成長了13%。Placer.ai研究員Shira Petrack在近期報告中提到，長途旅遊增加、油價回落及正面的人流趨勢，顯示消費者變得更加精打細算，而非停止消費。市調機構Numerator的數據顯示，在計畫購物的人中，高達46%表示會隨意瀏覽尋找折扣，25%會囤積日常用品，21%計畫購買必需品或延遲購買的高價位商品。Adobe同時預測，先買後付將成為美國人支付款項的重要方式，預估在活動期間將占整體電商支出的7.8%。

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