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Omnicom Group推出Acxiom Fan Graph，旨在幫助品牌更好地理解和定位運動粉絲，提升行銷效果。
Omnicom Group(OMC)於週二正式推出了Acxiom Fan Graph，這是一個專為運動行銷設計的智慧平臺，目的是協助品牌深入瞭解並精準鎖定運動粉絲。該平臺整合了來自多種來源的消費者資料，利用Acxiom的Real ID技術，將媒體消費、商業活動、參與度等資訊匯聚成一個統一視圖。
隨著市場對運動贊助及行銷活動效益的測量需求日益增加，品牌面臨著如何有效連結粉絲互動與商業成果的挑戰。儘管運動觀眾在串流服務、社交媒體、票務系統等領域產生大量資料，但這些資訊往往支離破碎，難以形成完整的商業洞見。
根據Omnicom的說法，Acxiom Fan Graph能夠連線超過2.6億美國消費者及26億全球消費者的資料，創造出符合隱私規範的運動粉絲視圖。該工具可用於受眾規劃、創意開發、媒體啟動、商業倡議、贊助策略及活動評估等多方面。
Omnicom首席增長與解決方案官George Manas表示：「運動已成為全球最強大的文化和商業力量之一，但行銷人員仍然面臨著將粉絲互動與商業成果相連的困難。」此外，該平臺將於本週二在坎城獅子廣告節上進行介紹，吸引業界關注。
展望未來，隨著資料分析技術的持續演進，品牌將有更多機會透過Acxiom Fan Graph實現更高效的行銷策略，從而提高投資回報率。
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