寶雅(5904)是台灣美妝與生活百貨通路龍頭，全台門市已接近 500 家，商品涵蓋美妝保養、生活用品、食品及居家百貨等多元品類，憑藉完整的門市布局與品牌知名度，在國內零售市場占有重要地位。

近年在內需消費穩定成長帶動下，美妝與生活消費市場持續擴大，市場也更加關注零售通路業者如何透過商品策略、展店規劃及營運管理，持續提升競爭力與獲利能力。

對寶雅而言，未來能否維持穩定成長、持續擴大市場領先優勢，將是投資人關注的重點，也是評估公司長期投資價值的重要觀察方向。

接下來的研究報告，將從以下六大重點，帶你深入了解寶雅目前的營運現況，以及未來值得持續關注的發展方向。

1. 公司簡介

2. 營運概況

3. 未來展望

4. 股利政策

5. 體質評估

6. 結論

公司簡介

寶雅(5904)成立於 1985 年，公司由精品百貨批發起家，逐步轉型為大型連鎖直營零售通路，並以寬敞明亮的店面空間與多達數萬種的豐富品項，在台灣連鎖零售市場中奠定不可取代的獨特定位。

寶雅的核心經營策略是提供消費者一次購足的便利性，賣場內商品琳瑯滿目，主要涵蓋時尚美妝美材、流行內衣襪類、進口食品與居家日常五金等四大類產品。

隨著市場環境轉變，寶雅近年更將經營觸角延伸至數位與新型態店型，正式推出以個人精緻美妝保養為主軸的「POYA Beauty」新型態美妝獨立店，並透過「POYA BUY 寶雅線上買」電商平台與「POYA Pay」行動支付工具，建構出完整的虛實融合（OMO）數位通路體系，成功觸及更多元化的現代消費客群。

資料來源：法說會簡報

營運概況

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★警語 : 以上只是個人研究紀錄，非任何形式之投資建議，投資前請獨立思考、審慎評估。

小資女艾蜜莉

考過公職也當過上班族，利用閒暇時間自行學習，建立屬於自己的選股模式與交易邏輯，6年獲利400萬並持續增加中。