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曾被認為在亞馬遜(AMZN)崛起的時代中已經銷聲匿跡的玩具反斗城，正計畫在即將到來的假期購物季中強勢回歸實體零售市場。該公司宣布將在美國開設120家全新的獨立門市，這項擴張計畫將使其獨立門市的總數從現有的約40家大幅增加至160家。此外，玩具反斗城目前也在梅西百貨(M)的門市內經營品牌店中店。
這次的擴張行動是與專精於季節性和體驗式零售模式的Go! Retail Group合作執行。此舉建立在玩具反斗城先前的策略基礎上，過去幾年來，該品牌透過24家假期快閃店和機場活動來保持市場熱度與相關性。不過，目前各個新據點的永久性以及確切的店面格式，尚未對外公布詳細資訊。這項計畫也是玩具反斗城自2017年破產並關閉全美門市以來，重建美國市場版圖的關鍵一步。
破產主因非電商競爭，高額債務成致命傷
回顧過去，玩具反斗城的破產並不能單純歸咎於「被亞馬遜(AMZN)擊敗」。該公司當時面臨的最大困境，其實是高達約50億美元的沉重債務，其中大部分源自於2005年的一場槓桿收購案。龐大的利息支出大幅壓縮了公司的營運資金，使得他們沒有足夠的資源來改善實體店面與線上購物體驗，而在同一時期，亞馬遜(AMZN)、沃爾瑪(WMT)與目標百貨(TGT)正激烈爭奪玩具市場的銷售份額。
隨著公司營運陷入困境，供應商的態度也變得謹慎，部分供應商甚至要求提前付款，這讓玩具反斗城在至關重要的假期購物季面臨備貨困難。為了進行業務重組，玩具反斗城於2017年正式申請破產保護，然而，由於當年假期銷售表現令人失望，最終導致其美國門市在2018年走向清算命運。自那時起，該品牌在零售市場的存在感便大幅降低。
WHP Global接手重建美國零售版圖
目前，玩具反斗城由總部位於紐約的品牌管理與授權公司WHP Global所擁有，該公司於2021年成功收購了這個經典品牌。除了玩具反斗城之外，WHP Global旗下還管理著Babies「R」Us等多個知名消費性品牌，積極為老字號注入新活力。
零售巨頭面臨競爭，這2檔玩具商成最大贏家
玩具反斗城實體門市的強勢復甦，引起了眾多零售商與電子商務巨頭的高度關注，包括沃爾瑪(WMT)、目標百貨(TGT)、亞馬遜(AMZN)以及好市多(COST)等都將密切觀察市場變化。同時，像是遊戲驛站(GME)這類的專業零售商，以及線上玩具交易平台和直接面對消費者的收藏品品牌，也可能受到實體版圖擴張的影響。
從整體產業鏈來看，玩具反斗城門市數量的增加，預期將推升整體假期市場的玩具庫存量。對於主要玩具製造商而言，這無疑是一項正面消息，其中美泰兒(MAT)與孩之寶(HAS)的營運表現有望因此受惠，成為實體通路擴張趨勢下的主要贏家。
