近期，聯邦法官預計將對Google的預設搜尋合約做出影響深遠的裁決，這可能會改變矽谷一些最具價值的合約。這些合約每年價值超過260億美元，其中200億美元支付給蘋果。這幾乎占了Alphabet營運收入的四分之一。美國地方法官Amit Mehta去年裁定Google在搜尋和廣告領域擁有壟斷地位，目前正考慮相關補救措施，而Google的廣告業務將在下個月由另一位法官審理。分析師認為，雖然Google可能會失去部分搜尋流量和預測性，但蘋果可能受到更大財務衝擊。

蘋果可能面臨財務挑戰

Jefferies分析師指出，法官可能會禁止獨家合約，但仍允許部分付款，即便如此，蘋果的稅前利潤可能下降多達7%。如果蘋果無法找到新合約，影響將更大。

Google的長期優勢

儘管面臨短期挑戰，部分經濟學家和華爾街分析師認為，Google長期可能因擺脫不再驅動需求的昂貴合約而受益。Barclays分析師指出，即使Google取消付款和合約，小型競爭對手仍難以競爭。

微軟難以撼動Google地位

蘋果服務部門高級副總裁Eddy Cue在反壟斷審判中表示，微軟無法提供足夠誘因讓蘋果轉向Bing，因為Google提供更強的結果和變現引擎。蘋果執行長Tim Cook在2018年表示，Google的搜尋引擎是最好的。

經濟學家的觀點

經濟學家Lones Smith將Google比喻為公用事業，認為拆分它沒有經濟意義。即使在歐洲，使用者被迫選擇自己的預設搜尋引擎後，Google的市場份額也幾乎未受影響。

AI成長潛力

華爾街分析師考慮到，如果Google不再支付蘋果200億美元，而是將這些資金投入AI和雲端業務，可能會提升利潤並保持其主導地位。Niles Investment Management創辦人Dan Niles認為，Google有機會從AI落後者轉變為市場上最強的產品提供者。

未來的競爭格局

前聯邦貿易委員會主席William Kovacic表示，司法部希望透過限制Google的獨家合約來引入新競爭者。Vanderbilt法學教授Rebecca Allensworth則認為，這些支付並非人們使用Google的主要原因，而是凍結了生態系統。Google的AI平台Gemini可能成為未來競爭的關鍵。

結論

Google的搜尋合約自2003年以來幫助塑造了互聯網，但隨著生成式AI的興起，搜尋的新時代正在到來。Google是否能夠在這個新時代中保持主導地位，或者最終為競爭對手打開大門，將成為未來的真正考驗。

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