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觀察重點一：分析師下修第二季獲利幅度遠低於以往，顯示其具有一定信心
近期勞動市場逐漸降溫，ISM 製造業指數連續三個月下滑，非製造業指數更跌至 2020 年 5 月以來新低，且在榮枯線 50 以下，令市場擔憂經濟放緩是否影響未來公司獲利表現。不

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目前蘋果 (AAPL) 已經引入了緊急衛星通訊功能，而此項技術若不僅限於緊急簡訊，還延伸至語音通話，這將有助於給予生活在偏遠地區或經常進行戶外活動的用戶更好的體驗，也能擴大蘋果的市場覆蓋範圍。因此，蘋果衛星連線技術將會是推

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隨著智慧型手機的不斷升級，高階市場對硬體規格的期望值逐漸提高。然而，iPhone 16系列的硬體升級可能無法滿足這些期望。蘋果應另闢蹊徑，著重加強軟體創新，例如在 WWDC 2024 中發布的 Apple Intellig

Apple在2024年第二季度的財報顯示，公司營收達到90.8億美元，EPS創下1.53美元的新高。儘管iPhone銷售因去年供應鏈問題影響而下降10%，但服務業務收入增長14%，創下歷史新高。CEO Tim Cook強調了公司在生成式AI和新產品上的巨大潛力，並對未來充滿信心。分析師關注點包括中國

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蘋果在中國智慧型手機市場的出貨量持續回升，主要得益於大幅折扣促銷活動。儘管面臨華為等本土競爭對手的激烈競爭，蘋果的市場表現顯示出一定的韌性。隨著蘋果加大市場推廣力度並通過降價促銷來吸引消費者，其在中國市場的銷量預計將持續增

本文你將看到
Apple成功關鍵一，WWDC 2024大秀軟體開發能力
都是計算機，Apple的用起來就是比較舒服
全新Siri，真正了解你的智能助理
Apple成功關鍵二之一，設備端30億參數大型語言模型
Apple成功關鍵二之二，Apple雲端伺服器，Privite

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24Q1 智慧型手機出貨量達 2.89 億隻，年增率 7.8%
2024 年第一季智慧型手機出貨量揮出了亮眼的一擊，據 IDC 提供的數據，總出貨量達到 2.89 億支，年增率 7.8%，相較去年同期，供應商受到疫情高利率環境所導致庫存積累嚴重的問題影響，大

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由於歐盟《數位市場法》(DMA)的監管擔憂，蘋果 (AAPL) 決定今年不在歐洲市場推出多項AI技術，包括Apple Intelligence、iPhone Mirroring及SharePlay Screen Sharing。蘋果擔心DMA的相互操作

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Geekbench的最新測試顯示，蘋果 (AAPL) MacBook Air的M3處理器在單核運作效能上超越了高通為Copilot+ PC設計的Snapdragon X Elite處理器。雖然Snapdragon X Elite的多核性能優於M3，但在

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蘋果(AAPL)在中國市場面臨的挑戰不容忽視，尤其是AI應用又是未來競爭主軸。與本地AI領域的競爭對手相比，蘋果需要迅速找到合適的合作夥伴來補足其AI產品在中國市場的缺口，如三星就已經開始與百度的合作。儘管如此，蘋果的全球